Na postagem anterior deste blogue, ao falar sobre o filme Hellraiser, de 2022, encerrei-a com o videoclipe de “Hellraiser”, do Motörhead, produzido para promover o filme Hellraiser III: Hell on Earth (Hellraiser III: Inferno na Terra). O clipe é interessante porque reúne dois ícones: Lemmy Kilmister, líder do Motörhead, e Pinhead, interpretado pelo ator Doug Bradley. E o próprio Clive Barker dirigiu o vídeo. Então, agora, por que não falar sobre o finado Lemmy, o roqueiro que tocava baixo elétrico como se fosse uma guitarra, utilizando acordes, distorção intensa e uma técnica agressiva que o marcou, mas que contrariava todas as “convenções” do instrumento? Foi graças a ele que eu tento, até hoje, tocar baixo acústico como se fosse um violão.
Então, vamos a uma curiosidade sobre o desdentado Lemmy (que perdeu quase todos os dentes devido ao uso de anfetaminas) e sua curiosa partida.
Em 1997, duas entidades ligadas ao setor de laticínios criaram um comercial em que um homem com aparência nem um pouco saudável saía de uma loja de conveniência e dizia que jamais havia bebido leite, que nunca beberia e que isso era evidente. Ora, é claro: o sujeito estava em péssimo estado. Comercial simples e criativo, como eram os comerciais até bem pouco tempo atrás. No final de 2015, a Valio, uma empresa finlandesa de laticínios, recriou o comercial. Para interpretar o homem de aparência nem um pouco saudável, convidaram justamente Ian “Lemmy” Kilmister, lendário vocalista e baixista do Motörhead. E o comercial tornou-se uma das despedidas mais curiosas e emocionantes do músico.
Lemmy já estava visivelmente devastado pelo câncer, com poucos dias de vida. Sempre afeito a uma boa galhofa, brincou com sua própria imagem, já decrépita, e gravou o comercial, acrescentando, por conta própria e de improviso, um “You asshole!”. Em menos de um mês, Lemmy morreu, enquanto a agência de publicidade Hasan & Partners ainda trabalhava na pós-produção do comercial. A Valio chegou a considerar o cancelamento de sua divulgação. Entretanto, com a aprovação dos familiares do músico, decidiu transformar o material em uma homenagem póstuma. Lemmy teria gostado disso, é claro.
No início de janeiro de 2016, o comercial foi ao ar com a mensagem: “Erguemos nossos copos em sua homenagem”.
A gravação aconteceu no mesmo dia em que o Motörhead realizou seu último espetáculo na Finlândia. O comercial transformou-se em um fenômeno publicitário: alcançou mais de 87 milhões de visualizações e recebeu o prêmio de Campanha do Ano no Effie Awards Finland, em 2017. E o mais interessante é o contraste: um músico conhecido por sua vida de excessos e por sua recusa em se adequar às convenções aparece justamente em uma campanha de leite. E, mesmo fazendo publicidade para o produto, declara que jamais o consumiria. Ou seja, fez troça consigo mesmo e com sua aparência de homem em frangalhos, mal se aguentando em pé, atribuindo, de maneira bem-humorada, seu estado ao fato de não “tomar leite” - isto é, de não levar uma vida saudável.
Enfim... A morte de Lemmy acabou dando outro significado àquela publicidade e à sua manifestação de irreverência. A propaganda bem-humorada tornou-se um registro de seus últimos dias de vida.
É isso. Abraços leitosos e até a próxima.
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